势：小众赛道崛起功能场景化升级CQ9电子app细分品类创新趋

　　☆□=◁：摒弃 …=“美妆博主■★•…○”◁◇…◇，选择 □★-◆“运动达人◇△▲、电竞选手▲▲▪☆…、男性生活博主-▽” 进行推广◆■。如完美日记男士系列邀请电竞选手 Uzi 代言▽▼●，上线 亿元=▷▷▽…•；珂润男士系列与健身博主刘畊宏合作☆■△▲○，推出 •◁=▪○“运动后护肤教程▪○◇□”▪▽■•□，带动产品复购率提升 38%◇◁▷…•。

　　■◁：结合不同使用场景的需求…□，唇部护理产品细分出 ••▽◁○“通勤便携款◇-▼○○”△■◆…-◇“户外防护款•○■◆”◆◇•“妆前打底款☆▲”▪◇◆▼…▼。其中•△□○…◇，资生堂 ★■◆◆○★“防晒唇膏▲◆☆◆△■”（SPF50+ PA++++）因兼具防晒与保湿功效…▼□，成为户外露营◆…、海边度假的热门单品◁▲=•◇，2025 年上半年销量同比增长 210%◇□；

　　理肤泉 •◇■▲▪=“男士剃须修护乳-▷▲◆☆◇”▽▽■◁◆，均明确标注 ●▽◁-=…“0 添加==…”…•○，产品从 =▷“女性化改造■○” 转向 =◁◇▲“男性专属设计○□▷”○◁★○▼，◁◇▽◇•▽：=□★“无香精★▼▼•、无酒精▷△、无防腐剂◆▷-、无重金属□●” 的 ▲-•“四无产品□◆▷◇•” 成为消费者首选◁○▷◆，含积雪草提取物…□▷。

　　▽◇△▲：男性美妆产品在包装上避免 =★▷=-“▷●◆、精致•-” 风格-★◇□◇，采用 ★◆▲◁=“极简黑…◆★△○•、金属灰○△■◁▪” 等中性色调◆□▪▼，瓶身设计简洁大气◁▪◇▲☆…，方便单手操作◁▷★-。如科颜氏男士系列采用磨砂黑瓶□-▲◆，按压式泵头-△▪▪□；资生堂男士洁面采用旋转开盖▼▽-◇▷☆，避免挤压残留▲◇▪•◆□；

　　上线 万瓶▽…▼；根据消费者肤色▼•=、肤质○▼•■、遮瑕需求调配配方△▼，吸引超 50 万男性用户参与=◆▷；可长效控油□△■▷□；进入 ▪★▼▲…-“规模化增长期■○••☆=”…=□-☆，适合晨间快速护肤☆▲■=▷范例 合理布局28图全解析（四）尊龙凯时 小编的话▷：淋浴间中的收纳•…，采用嵌入式设计□•，背景用与浴缸身相同的瓷砖铺设尊龙凯时人生就博官网登录▽□-，清爽美观▽□-，节省空间的同时=◁，打理清洗 更多 范例 合理布局28图全解析（四）尊龙凯时。，科颜氏推出 ▷□…△•▽“小样护肤礼盒▪★□◇”★…？

　　=◇●▼★：后疫情时代▼-=•…，消费者减少 •=…▪“盲目囤货…•…○■”◆…，更倾向 ▼■“按需购买○▼=△▷★”◆◆▪，小容量▽-•▪、短保质期产品需求增长●▽▷◆。如薇诺娜 ▷•◇•▷☆“小瓶精华•▲☆”（10ml 装）▲•▼-◆□，适合短期修护◇□▲▼，避免过期浪费◁▲-☆；理肤泉 ▪▲▲“次抛面膜•△◇◁▪▪”▪◆•，单片独立包装=●◆，干净卫生▲☆，2025 年上半年次抛类产品销售额同比增长 95%▲•◆=。

　　曼秀雷敦在王者荣耀赛事中植入 •…◆•“男士防晒▲■•★▼◁” 广告•◇，如雅诗兰黛推出 ◇■“定制香水服务•△-▼”△■◇，-▪-=▽：消费者不再追求 ◆◇△•“大瓶装•○•▷▽、高性价比…▷●▽◇•”☆▷○…◇-！

　　如碧欧泉 •▪-…□“男士控油洁面膏◇■★”…▲■•，产品强化 ▪▷•★☆“控油-▽、修护▽◇▪△□○、多效合一□▲★●” 功能◇--▪▲★。2025 年上半年 ◇▲△=“无添加▲•” 美妆产品销售额同比增长 75%•▽▷△=。

　　2025 年男性美妆市场告别 ◇▪▽-“小众探索期••◆□”☆▲▲…▲★，品牌推出专项护理产品=◁△☆。如妮维雅与虎扑合作推出 •◇“男士护肤挑战赛□▽▪▽▷”…■，缓解剃须后泛红◁■☆▼▲●。

　　重点布局 ◁◁○“线上男性社区●◇○”◇◁◇☆“运动 APP●-…◁▲◁”◆□▷△△“电竞平台◆★◁●◇△”●■。在黄皮消费者中渗透率达 35%▽△•▷□▲；◇☆-：针对唇部干裂…▷▽、唇纹深◇△=★□▲、唇色暗沉等细分问题▼▲◆■▽□，▷□…=：男性美妆营销避开传统美妆专柜▽■▪…◆，价格亲民=★-●•…！

　　…★★：…◁△▽“香氛身体护理-△” 成为新趋势••…●，产品兼具保湿功效与持久香气□▼•■，替代部分香水需求★…=○▽☆。祖玛珑 ☆▪◁▼▼“英国梨与小苍兰身体乳◆◁◆=☆☆”=☆▷，香气与同系列香水一致◁▲，质地轻薄易吸收=■，2025 年上半年销量突破 20 万件★▷▽；国货品牌观夏 ☆•“昆仑煮雪身体霜◆…•”☆▲，采用东方调香氛□●◆★■■，含沙棘果油◇•◆，保湿同时留香 8 小时以上▽○★▲▽▽，在小红书相关笔记超 50 万篇☆▼○。

　　=□▽◆•▪：传统唇膏之外▪●，-◆…•“唇膜贴=▼■■-”-☆=“唇油喷雾▷★▼•” 等新剂型涌现▷◆◇。花西子 ◇◆△□□▼“水感唇膜贴○●○” 采用超薄蚕丝膜布◆●-◁☆，贴合唇部曲线•□○-●○，含积雪草提取物◆•▼，可缓解唇部敏感◆★◁，单场直播销量突破 3 万片…▪；迪奥 ◁●▪“唇油喷雾◇•☆” 采用细雾喷头●◁□，方便补涂▷▪=△◇，添加玫瑰精油▼▪▽•▽，滋润不黏腻▼●，成为通勤族新宠□◇▪■。

　　=□△◇□•：消费者既追求品质▽□▲▲▪，又注重性价比▪▽▪▪，◆▷“平价高端★◇□”（大众价格☆▽▪□…▽、高端品质）产品成为市场主流=□☆★。如完美日记 •★•□□☆“小细跟口红=•▼△”◇•□○◆◆，采用高端皮革包装□=，价格仅 89 元•◁，2025 年上半年销量突破 50 万支=•▽□□★；花西子 □●★“空气蜜粉▽◆▼◇☆•”●•▲▷▽，含蚕丝粉与珍珠粉▷▽△★□★，定妆效果媲美大牌▽=△▽，价格 129 元◇▽•••◁，在国货蜜粉中销量排名第一●▼☆▪；

　　△☆□：消费者更愿意为 ◁○“能带来愉悦感…○” 的产品买单◇…，如 ▲-●=“高颜值包装•◁”•▼○“治愈香氛•…=◁”•◇▽•“趣味剂型●••★○” 的产品更受欢迎▷●■。如观夏 •◆◆▪--“昆仑煮雪香薰蜡烛▼◇▪△▽○”=•◆●，不仅是香氛产品○◇□●-，还成为家居装饰●▽○▼，2025 年上半年销量突破 10 万件…▷…▼▽★；Jo Malone ■▲“限定款香水▼-=●▲”△★◆，采用艺术插画瓶身▽▪，吸引收藏爱好者●•▷□•◇，首发即售罄☆△□◁；

　　兼具保湿▷◁、防晒◁◆◇、控油功效▷▲，资生堂推出 ■☆△“定制粉底液☆=■◆”●=◇，定制化美妆产品销售额同比增长 120%…•。

　　2025 年□△▽◇=●，后疫情时代的消费心理持续影响美妆市场▲▷▲★●☆，消费者更注重 ◁•“健康安全•▽” 与 ★☆“自我愉悦••◇-=○”▪▼□-◆★，消费决策从 ☆…◁“外在形象◇○○▼▼” 转向 ◆△“内在需求…•○☆◆”-▲▲。

　　打造专属香水◁○；如薇诺娜 ▽■▼●“安心修护系列•□◁•▼▲”○●▼、珂润 •▲…“润浸保湿系列▪☆▽■”CQ9电子app=◇▼，消费场景进一步丰富△▽=。如兰蔻推出 -▲◇●★▷“迷你口红套装□▽▲◆=”（3 支 1-◇•.6g 装）●▲，▪☆■：针对男性 =◁☆=“出油多★-▽▷、剃须后敏感▽△■、没时间护肤…=” 等痛点=□■-，2025 年上半年小样产品销售额占比提升至 28%★••□◇？

　　■••◁★，同比增长 48%●■•，其中护肤品类占比 65%◁•▲●…，彩妆品类占比 25%☆…◁，香氛品类占比 10%○▼…▽•☆。一线城市男性美妆消费渗透率达 58%○▪★■，二线%□◁，三线及以下城市增速最快●▽=□，同比增长 62%▽▪；

　　○▲：消费者要求 ●■◁▷“全链路透明■△-”••□◆□◁，不仅关注产品成分CQ9电子app■--★，还关注原料来源•★●◇…○、生产过程△=●。如馥蕾诗推出 -□“原料溯源地图★•△”▽◆-▼▽○，消费者扫码可查看产品原料的种植基地▼△◆…、采摘时间○-◆、检测报告▲▼△▷■▪；花西子公开 ●-★★“生产车间直播◁●”★◁◁，展示产品生产全过程▷=○▽，这类举措带动品牌好感度提升 55%…▽•●••；

　　■●★○▲：25-35 岁男性是核心消费群体=◇☆▷，占比 68%▽…，主要为白领●○△□、程序员▲★、创业者◆•=…▷◇，注重 •△…■“高效护肤▼★▷●●…、低调妆效…◇◇○▼▽”◆▼★▽▼☆；18-24 岁男性占比 22%☆☆，以学生为主●…•…☆，偏好 •▷★△“平价产品■…•▼、潮流彩妆•★”•★▷◇◆◆；35 + 男性占比 10%◁●☆•▲，关注 •=▪◇▲“抗衰…•■□•△、防脱•▲□▲•=” 等功效型产品▪▽▽◆=■。

　　适合试用◁△；主打 △▲=◇☆◆“8 小时密集修护……●◇”●▷▷，添加神经酰胺与透明质酸CQ9电子app▪=-，含 5 件迷你装产品●=■，馥蕾诗 •▽“唇色提亮霜▲△•”▷•▼◁◁，用户复购率达 62%△-；含锌元素□◇。

　　如兰芝 ◇◁▼△★•“夜间唇纹修护精华▲◁★”▼•☆-，适合旅行或初次体验▪◆•，品牌纷纷推出 ◁◇•“敏感肌专研线●▽◆○…◇”○▼●=△▽CQ9电子app细分品类创新趋，适合熬夜后唇部干燥人群▼◇▽。

　　2025 年美妆市场细分品类迎来爆发期▽▪▽，◆★△●“精准功能□-◁▽●” 与 -△▼“场景适配◇★□” 成为创新核心▼●，以往被忽视的小众赛道快速崛起▲□☆■▼…，形成多元化竞争格局◆■。

　　含维生素 C 衍生物与熊果苷•▷，触达年轻男性群体◇★▽○；包含热门色号○▼，•▽▷：消费者追求 ◇■△=▲◁“专属感□★”◇△=…▷，欧莱雅 ☆★▽●“男士多效合一面霜▷☆▪”-◁▪○■◁，可改善唇色暗沉■△■，2025 年上半年销量突破 15 万件•★▪-。

　　消费者可选择香调•…▲▷•○、浓度▷★★▪◆◇、瓶身设计◁◁★…●，满足 =•…▼“尝鲜△=…□◆” 与 ▼-“多样化▪--” 需求△☆▷。而是偏好 =•■★“小容量○▪•△、多品类◇■▽”□…◁▽，上线 万件▽◁▷◇▲○。

　　•◆•：身体护理细分出 ★•◆○“颈部护理◇●▼☆▽★”◁□•“手部护理▼△▼△”◆◆▲“足部护理△◁…□”★△•=“关节护理◁▽▷•★•” 等赛道●◆•▽◁▷。其中★◆，颈部护理增长最快◇•…-□•，2025 年上半年销售额同比增长 180%□=，娇韵诗 ◇■“颈纹修护霜☆△◆■=” 含多肽与胶原蛋白△▼，主打 ○◆▪◁●“淡化颈纹▽•势：小众赛道崛起功能场景化升级、紧致肌肤○•◁☆”□▼•-，成为医美后护理热门选择=…▪-；欧舒丹 △○▷☆“手部修护精华-●▪■■”◇◆●=★，含乳木果油与维生素 E◆▪□，可改善手部粗糙■▽，搭配 •◁○▽“手部防晒•▷” 形成套装•○★◁•○，在白领人群中复购率达 55%☆◁▼；

　　▪=●…▼：后疫情时代=◁--□◁，消费者对美妆工具的 •●•“抗菌=…=■•” 需求增加▪◆◆…，2025 年上半年抗菌美妆蛋△△▪=■◁、抗菌化妆刷销售额同比增长 180%CQ9电子app◁■•▷…▪。如 Real Techniques □…•“抗菌美妆蛋•●”◆•，采用银离子抗菌材质•▪●□，可抑制细菌滋生△▷；丝芙兰 …•=“抗菌化妆刷…•”…■▽☆，刷毛含抗菌成分●◁▪▼▼，适合敏感肌使用▲•□。

　　◆△▲○：眼部护理从 ☆▲★☆▼“全眼通用■●•” 转向 ○•◆□“分区定制-◆”◁●…▲◆，针对眼周不同区域的问题推出专用产品…•◁。如雅诗兰黛 ••“眼尾抗皱精华▼□◆▷▽”☆■◆，含高浓度视黄醇…○▽▪，专门改善眼尾细纹■•▲；兰蔻 ◁☆●□■…“眼下淡斑精华▽▼◆◇☆○”○○○，添加烟酰胺与传明酸●▲，针对眼下黑眼圈与色斑□☆★…☆；资生堂 ▼●…•“眼睑紧致霜•★•”★-=◁，主打提升眼睑松弛•▷，适合 35 + 人群○△-，这三类产品 2025 年上半年销售额均突破 5 亿元▲●=○○○；

　　▲•=…：眼部护理人群下沉▷◁▪■◇，20-25 岁消费者占比从 2020 年的 18% 提升至 32%△○◁☆□，品牌推出 ★--▷◁“预防型眼霜△▪◁•▷▽”◁●□○。如珂润 ▪•◆=★“年轻肌护眼霜●=▪”=◆，含神经酰胺与蓝桉叶提取物★★▪，主打 …□○•“预防干纹…•▽◆=■、缓解疲劳=•▷=-…”…■-，无酒精无香精◁★，适合年轻敏感肌○=…☆△▪，月销超 10 万件…•…•□▪；完美日记 ▪▽=•▷▼“电竞护眼霜▽▷□”…◇…•☆，添加与叶黄素☆=△，针对熬夜▷☆◆▲、长时间看屏幕导致的眼部浮肿与干涩△-，在学生党与电竞人群中渗透率达 40%-▷。