龄洗护行业白皮书CQ9电子全球分
目前☆●△○，产品迭代迅速▪◇☆▼•、营销手段多元化本土品牌已经挤入头部品牌阵营■▪◁◆▷-。2024年-☆▷▲，线个是本土品牌▪☆□。
消费者更喜欢通过短视频和小红书等社交平台了解和分享产品□◁，电商平台是购买渠道首选
小龄到大龄洗护产品需求重心从身体向面部及头皮发展▪◆-，防晒产品逐步成为标配●•▼○▷，儿童彩妆仍待普及
功效方面…▲▪○•，产品功效是选择产品第二位的考虑因素（50●○.4%）○☆■•，同时有效的实验数据（48▽◆•△…○.3%）也是提升购买意愿重要因素-☆▽▷◇；
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在选择品牌考虑因素是○◇•▽，消费者最看重的因素是专业认证/背书▲•○•，比例达到48••★-▲.5%…△，其次是品牌口碑○○◁=，第三位是品牌的科研能力▪★▽。
2024年婴童洗护产品CR10为38○▷■△○.5%○■◇…◆，CR20为56▷○▼•□★.2%★▽，市场集中度相对较低•△◇■，标志着消费者的需求细分需要更多品牌满足个性化需求◇○▪。
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随着人口规模的迁移及更多分龄洗护产品的研发▲-▷，身体护理作为基础护理品类当前增速已经开始放缓◇=★◆…，4岁以后●■☆=，面部和头皮护理更受重视△-•★★，彩妆的增速也非常明显■▽。
中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长◁▲▽▽▼-，截止到2024年=▷•-□●，中国婴童洗护市场规模已接近330亿元△☆◁▲，2028年有望突破450亿元=◁□◇，除了2022年受疫情影响外◆▷•▪▲，中国婴童洗护市场整体增速均在7☆▽□-.5%以上□•◁▲▷。
当前◆◇•▼，家长都较为重视儿童的防晒问题…-■，防晒产品购买率接近45%□••，儿童彩妆当前供给少□▼=▪=◁，虽增速远高于100%◇-▪▷•●，但渗透率依然较低CQ9电子官网●▽•。
随着中国消费者对于洗护产品解决生活问题和保证安全有效的追求-■=◁★，国际头部品牌以历史悠久的欧美日品牌为主◇▽，本土品牌则以近10年以内崛起的新锐品牌为主•▷▷■▼▽，新锐品牌在营销方式和产品概念方面给行业带来了创新◇▲▼…■★，也为婴童洗护市场市场激发了新的活力▽=。
在品牌组合方式上▪▲☆◆◁，会同一品牌一站式购买的消费者仅为27%▼▷●△□，更多的消费者是不同品牌组合购买▷▽◆□。这说明消费者对于婴童洗护更多是专注于挑产品■■，而非挑品牌▽▲◁。
小红书是消费者首选的平台▷□◁★▷，因此非常适合发布婴童洗护类产品的内容△★◆■=。且是一个女性用户主导的平台-○★□，
约一半的消费者对洗护品牌的发源地并没有太明显的偏好▼◁◆…-，而国际和本土品牌的拥趸者也基本持平状态•△▪▼◁。这说明目前市场上国际和本土品牌的竞争还是处于势均力敌的状态★■★▽•。
无论是消费者选取产品考虑因素□△，还是提高消费购买意愿的考虑因素■▷，安全…●◇…、功效▪○•、口碑和背书都是最核心的关注点●▪△▽▼◆。
口碑和背书方面◇◇•，口碑和评价（46•◁◁☆■◆.0%）以及专业人士/机构背书（44%）都是选择产品重要考虑因素◆…▼=◆◇，而权威专家认证（49★▷■▲☆▪.7%）也是产品重要加分项…■•。
安全方面○●△★，消费者关注成分天然△☆▲▲△★，不仅是选择产品最重要考虑因素（52▪★=.8%）还是提升购买意愿的首要因素（51■◆△◆.2%）◇●▽★■-；
从更宏观的角度看▷▲□，由于供给和消费者心智的共同作用●☆★-，国际品牌更聚焦在身体护理●△△▽CQ9电子全球分、面部护理…▲◇△★▷、头皮护理三个大品类核心发力◁○▼=，本土品牌不仅关注这三个品类△◇▽◁，还在婴童口腔△▽▼□、清洁洗衣◇▪▪、湿巾等品类发力▽■◆▪●。同时CQ9电子官网▽☆，国际品牌和本土品牌在儿童彩妆上共同起步•◆-，奋力发展-=▲。
高于全球高收入经济体0-18岁合计出生人口（24349万人）★◁★▪。截止2024年底▪☆▼■▷，0-18岁合计出生人口27765万人◆▼•▲★◇？在分享渠道方面□●▲，小红书支持图文○☆、短视频等形式■★□○。
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随着我国经济快速发展◇□，庞大的青少年儿童规模及不断提升的育儿投入共同推动母婴行业在各细分领域的快速成长★☆●，婴童洗护行业就是其中最具发展潜力的细分赛道之一△●▷□•，中国有希望超越北美和欧洲◁★=▪，成为世界上最大的婴童洗护单一消费市场●■▷•◆…，由此引发了各方对婴童洗护消费者需求及行业发展的高度关注◇■。基于当前行业各方的高度关注=△★▪，天猫国际与艾瑞咨询希望通过详实的调研■…○▪☆○、充分的数据论证为行业从业人员提供行之有效的行业解决方案☆▼…，助力大家在婴童洗护行业发展浪潮中精准把握方向◁◁，共创辉煌未来■★=□○，共同守护每一位儿童的洁净世界■◇○，呵护他们健康快乐地成长▷▲◁-○△。
又涨价…◇◁★▼◆！有产品一夜涨6000元-▲◆□，顾客涨价前通宵排队=■○：买到能省不少◁◇，值得…◇！
我国城镇居民人均可支配收入持续增长▪▪◁△★，15年人均31195元☆☆，至2024年的54188元■…△◇▼△，增长73●=.7%•●-■=，有效带动育儿投入□•。
婴童洗护源于欧美★△◆-，90年代引入中国后借力海淘和跨境电商快速成长-◇◁◆▪★，而今本土品牌已成为市场重要力量
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从分龄产品的销售规模来看-•，0-3岁虽然年龄段窄■•…▲，但产品发展历史悠久且皮肤刚需问题多◆•，在整体中占比超过50%■-○□◁，然而受人群规模下滑影响竞争有加剧趋势◆☆=；4-12岁儿童皮肤屏障功能有所提升☆•▼▷，但应对外界挑战也增大◆…，男女性别展现▽□▪◁•，是目前核心发力的市场□▲▷；青少年产品供给欠缺▽▲▽，销售规模仅为10%左右•▽☆，但增速在150%+以上••▽-，是巨大的蓝海市场•△●。
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2024年◁○，中国儿童平均每年养育花费超过2万元●•△○，从孕产到养育孩子满17岁总养育花费超过50万元△○•-潮派2024营销中心@最新楼盘详情尊龙凯 一体化打造豪宅式车库▷●，车行归家仪式从典雅定制化铺装再到车库两侧迎宾礼仪灯带□○，开启归家之旅●▽□□。招商时代潮派售楼处电话…：【欢迎预约】招商这一 更多 潮派2024营销中心@最新楼盘详情尊龙凯！。随着居民普遍受教育水平的提升和90◆☆、95后科学育儿驱动了母婴市场在细分领域的高速发展■☆，其中一个不可忽视的机会赛道就是洗护☆△。
从消费者购买产品品类的角度看☆-▷▷，0-3岁儿童购买的洗护产品主要集中于身体护理…○△▪，身体乳和沐浴露是购买最多的▽☆▪•。4-12岁儿童外出变多△•☆，但皮肤发育依然不够成熟△•■，因此面霜◁◇●□、防晒和身体乳产品的购买位列前三…-□▷==。13-18岁青少年皮脂分泌旺盛-▼★，脸部和头发的问题变得更突出▼☆◆★◁，面霜☆◇◇▷□、洗面奶■▼◇◇、洗发水购买率都较高☆◆◆。
从品牌忠诚度的数据也发现…-▽…△，消费者对品牌的选择是多样的▼□■▼-。持续一直使用一个品牌的消费者比例仅为24◇△△◇.7%▷▲●△，绝大多数消费者都会尝试各种品牌▼○。消费者这样的品牌态度对新品牌拓展新用户较为有利☆-★☆，但对成熟品牌持续绑定用户提出了较高的要求◁…。成熟品牌可以考虑通过场景化解决方案等形式-○，引导用户购买成套产品组合▽▽•。
其中▷◁■○，0-3岁3774万人▼▪，婴幼儿规模开始缩窄…•；4-6岁4190万人▷■龄洗护行业白皮书，7-12岁10126万人=◇=，儿童规模超过1★■.4亿○▷★▽，4-12岁分龄洗护市场规模巨大▽•▼▷；13-18岁青少年规模9575万人◇▷★△●，接近1亿◇▼，由于第二性特征的发展◆=◆◁-…，肌肤问题更多驱动此年龄段为增速最高的市场◆■□●。
短视频和小红书是消费者了解产品的最主要渠道•◇□◁▪。购买渠道方面依然主要依靠淘宝•=-•、天猫••★=▷▪、京东等电商平台▲●•▷…，其次是线下母婴用品专卖店◆☆。
全球婴童洗护市场近年来呈现平稳增长态势◆•☆★。截止到2024年◇…◆…，全球市场销售规模已超过140亿美元■=▽▽□，预计2028年将接近170亿美元▷■•●△☆。
从国家地区的规模分布来看▷…，亚太地区作为新兴市场正迅速崛起•=☆•，并依托人口优势和经济快速发展成为最大的市场★◇▷。其中中国市场由于拥有庞大的婴童基数▲▪▼，本土婴童洗护品牌快速崛起…△，快速成为了在该地区的最大市场…◁。未来中国市场增速超过7◆◇▪▪.5%★◆，明显高于全球市场增速▷◁■■=，兼具高规模与高增速的中国市场是全球市场增长重要驱动引擎◇•◁■。
